Setembro em movimento: ativações de marca, grandes eventos e experiências pelo Brasil

Setembro foi um daqueles meses que traduzem muito bem uma das áreas que mais mobilizam a Agência Unique: ativação de marca e produção de experiências.

Foram projetos completamente diferentes entre si, em ambientes que exigiam operações, linguagens e equipes específicas. Festival, pontos de venda, aeroportos internacionais e congresso científico. Rio de Janeiro, São Paulo, Florianópolis e Fortaleza.

Mais do que uma retrospectiva, este TBT mostra um pouco do que existe por trás de uma ativação de marca bem executada.

Porque uma boa ideia é apenas o início. Para funcionar, ela precisa considerar público, fluxo, logística, equipe, experiência, objetivo comercial e, principalmente, aquilo que a marca quer comunicar naquele momento.

Rock in Rio: uma grande ativação começa muito antes do público chegar

Setembro no Rio de Janeiro também é tempo de Rock in Rio. E a Unique esteve presente durante todos os dias do festival, atuando em dois estandes.

Por confidencialidade, preservamos a identidade do cliente, mas podemos falar sobre o trabalho que existiu por trás da operação.

Foram 24 profissionais envolvidos entre casting e ativação de marca, acompanhados pela nossa produção durante os dias de evento.

Em um festival dessa dimensão, logística é parte essencial da experiência.

Antes da ativação começar, existe todo um trabalho de credenciamento das equipes, organização de acessos, definição de horários, chegada dos profissionais, distribuição de funções, uniformização e alinhamento diário.

Depois que os portões abrem, entra outro desafio: manter uma operação consistente durante muitas horas, com grande circulação de público e mantendo o padrão de atendimento esperado pela marca.

Para quem participa, tudo precisa acontecer de forma natural.

Para quem produz, existe uma engrenagem inteira funcionando para que essa experiência aconteça.

Jean Paul Gaultier: experiência no ponto de venda que também gera resultado

Enquanto uma equipe estava dedicada ao Rock in Rio, outra operação acontecia simultaneamente para Jean Paul Gaultier.

Somente em setembro foram 30 dias de ativações, e a agenda continua em outubro com novas ações, incluindo operações nos aeroportos internacionais do Rio de Janeiro, São Paulo e Fortaleza.

Aqui entramos em um universo completamente diferente.

No mercado de perfumaria de luxo, uma ativação precisa preservar o universo da marca e, ao mesmo tempo, funcionar dentro da dinâmica real do ponto de venda.

Para Jean Paul Gaultier, a experiência foi construída para gerar aproximação, experimentação e desejo.

Entre as ações, tivemos mocktails personalizados, raspadinhas que davam acesso a amostras, minis e outros produtos, além de brindes associados às compras, como nécessaires e porta joias.

O papel da equipe também é fundamental. Não basta entregar um drink ou um brinde. Os promotores precisam conhecer a mecânica, compreender os produtos e convidar o consumidor a entrar naquela experiência.

Quando isso acontece de forma bem coordenada, a ativação deixa de ser apenas uma ação promocional.

Ela aumenta o fluxo, estimula a experimentação, valoriza o produto e contribui diretamente para geração de vendas no período da ação.

É o ponto de venda deixando de ser apenas local de compra e passando a ser também espaço de experiência de marca.

Brasil Apoio: quando conteúdo e entretenimento movimentam um congresso

Em Florianópolis, setembro também levou a Unique ao 58º Congresso Brasileiro de Patologia Clínica e Medicina Laboratorial, no CentroSul, com uma ativação para a Brasil Apoio Medicina Diagnóstica.

O desafio era criar uma experiência capaz de chamar atenção em um congresso altamente especializado, sem perder a conexão com o universo profissional daquele público.

A dinâmica reuniu espaço instagramável, captação de leads, quiz de conhecimento, ranking, premiação e Porta da Sorte.

O resultado pôde ser percebido no próprio pavilhão.

O estande teve movimento constante, fila para participar e momentos em que o fluxo de pessoas ocupava o corredor em frente ao espaço.

Isso importa muito em congresso.

São dezenas de expositores disputando a atenção de pessoas que estão circulando entre palestras, reuniões, networking e visitas a diferentes estandes.

Para fazê-las parar, a experiência precisa ser simples de compreender e interessante o suficiente para despertar curiosidade.

No caso da Brasil Apoio, o quiz trouxe conhecimento técnico para dentro da brincadeira, enquanto ranking, premiação e Porta da Sorte acrescentaram competição e expectativa. O participante aprendia, interagia e permanecia mais tempo em contato com a marca.

Mais do que distribuir brindes, a proposta era transformar a presença no congresso em experiência, relacionamento e oportunidade de geração de leads.

O que Rock in Rio, perfumaria de luxo e medicina diagnóstica têm em comum?

À primeira vista, muito pouco.

E esse é justamente um dos pontos centrais da ativação de marca.

Uma boa ativação não nasce de uma fórmula pronta. Ela nasce da compreensão de quem é a marca, quem é o público e em qual contexto esse encontro vai acontecer.

O público de um festival não se comporta como o público de um congresso.

Uma pessoa que está em um aeroporto tem outro tempo disponível e outra disposição para interagir.

Uma ação no ponto de venda precisa conversar com a jornada de compra.

E uma marca de perfumaria de luxo exige uma experiência completamente diferente de uma empresa de medicina diagnóstica.

É a partir dessas diferenças que começamos a produzir.

• Qual é o objetivo?

• O que queremos que a pessoa faça?

• Quanto tempo ela tem?

• Como ela chega?

• O que pode fazer com que pare?

• O que ela deve levar daquela experiência?

Depois vem criação, casting, treinamento, materiais, tecnologia, logística e operação.

Criatividade chama atenção.

Operação faz funcionar.

Quatro cidades, diferentes operações e uma mesma responsabilidade

Em setembro, a Unique esteve presente no Rio de Janeiro, São Paulo, Florianópolis e Fortaleza.

Não é uma novidade para nós trabalhar em diferentes estados. O que esse mês mostra é a capacidade de conduzir operações simultâneas, com escalas, públicos e necessidades completamente diferentes, mantendo o cuidado com a entrega.

E existe outro ponto importante nesse cenário: a confiança construída ao longo do tempo.

Jean Paul Gaultier, através da PUIG, e Brasil Apoio são exemplos de marcas com as quais já tivemos outras oportunidades de trabalhar. Para nós, essa continuidade é especialmente relevante porque permite conhecer cada vez melhor os processos, expectativas e públicos.

Não significa repetir uma ação.

Significa começar cada novo projeto com mais conhecimento.

Ativação de marca é experiência, mas também é produção

Quando uma ativação funciona, o público vê o resultado.

Vê o cenário, participa do jogo, experimenta o perfume, recebe um brinde, toma um drink ou faz uma foto.

Por trás disso existem credenciamentos, fornecedores, estoque, casting, treinamento, tecnologia, transporte, cronograma, montagem, operação e muitas decisões acontecendo ao mesmo tempo.

É justamente essa combinação entre experiência e produção que permite cuidar verdadeiramente de uma marca.

Setembro foi intenso e diverso.

E outubro já começou dando continuidade a algumas dessas histórias.

Se a sua empresa está planejando uma ativação de marca, participação em congresso, ação no ponto de venda ou experiência para um grande evento, converse com a Unique.

Antes de produzir, queremos entender você, sua marca e seu público.

Porque cuidar da experiência também é cuidar da forma como a sua marca será percebida.