Durante muito tempo, o mercado mediu o sucesso de uma ativação de marca pela sua capacidade de chamar atenção. Quanto maior a estrutura, melhor. Quanto mais tecnologia, mais inovadora. Quanto maior a fila, maior parecia ser o retorno. E, por muitos anos, esse raciocínio fez sentido. Afinal, em um ambiente cada vez mais disputado, conquistar alguns segundos da atenção do público tornou-se um ativo valioso. Mas, à medida que as experiências passaram a ocupar um papel estratégico na construção...

A Copa do Mundo sempre foi um dos maiores palcos de exposição para as marcas. Mas talvez a mudança mais interessante dos últimos anos seja que a disputa já não acontece apenas dentro do campo. Ela acontece na experiência. Ao observar as ativações que estão acontecendo durante o torneio, fica evidente que muitas marcas deixaram de buscar apenas visibilidade e passaram a investir em presença. E existe uma diferença importante entre as duas coisas. Visibilidade é aparecer. Presença é fazer parte...

O universo dos eventos de moda vai muito além da passarela. Estar presente em um Fashion Week é, antes de tudo, um exercício de observação. É onde marcas, produtores e criadores testam formatos, experimentam linguagens e, principalmente, constroem experiências. E foi exatamente isso que vimos de perto. Mais do que desfiles, o que se destacou foram as ativações de marca, cada uma com um objetivo claro, uma proposta específica e uma forma única de se conectar com o público. Ativações que vão...